V rámci vzájomnej dvojročnej spolupráce bude Rafael Nadal prezentovať značku v celosvetových reklamných a komunikačných kampaniach, pri konaní motoristických veľtrhov a na ďalších významných akciách.

Rafael Nadal je vo svojich 20-tich rokoch už svetovou tenisovou dvojkou, za štyri roky pôsobnosti na profesionálnom tenisovom okruhu ATP už zvíťazil na 17 turnajoch, mimo iné je držiteľom dvoch titulov z grandslamového French Open (2005 a 2006).

Týmto krokom tak automobilka ďalej prehlbuje dlhodobú stratégiu budovania image značky s využitím športového marketingu. V rámci tenisových aktivít je Kia oficiálnym partnerom grandslamového turnaja Australian Open (od 2002) a Davisovho pohára (od 2003), ďalej je Kia hlavným partnerom európskych (2008) a svetových futbalových šampionátov (2010-2014).